Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn sở hữu đa dạng cơ hội bứt phá giả dụ nắm rõ chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc tậu hiểu giai đoạn hưng vượng suy của sản phẩm là vô cộng quan yếu trường hợp công ty muốn lớn mạnh bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng công đoạn như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group làm cho rõ ở bài viết dưới đây.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời kì kể từ khi sản phẩm lần đầu tiên được giới thiệu tới người tiêu dùng cho đến khi sản phẩm ấy biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, tăng trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn trình bày chỉ số tương tác giữa người dùng và sản phẩm trong từng khoảng thời gian cụ thể tính từ khi chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).
Chu kỳ sống của sản phẩm được các nhà tiếp thị dùng để xác định thời kì thực hành những chiến lược quảng cáo, định giá, mở rộng sang thị trường sản phẩm mới, kiểu dáng lại bao bì,.. Những cách chiến lược tương trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm
Coca Cola là 1 trong những nhãn hàng nước đái khát bậc nhất hiện nay, thương hiệu nước tiểu khát này cũng rất được ưa chuộng ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
– Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola ko cần là loại nước uống mang coca đầu tiên trên thị trường. Năm 1863, 1 chiếc thức uống không tiêu dùng cho mục đích điều trị ra đời, đã rộng rãi việc tiêu dùng lá coca khiến cho vật liệu chính.
– Giai đoạn phát triển: Coca Cola khởi đầu hoàn thiện những sản phẩm của mình, mở mang thị trường ra những nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
– Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống chế tạo trên khắp thế giới, năm 1960 tăng gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước đái khát thị trường thế giới, phát triển thành nhãn hiệu hàng đầu về lĩnh vực nước tiểu khát.
– Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, có hàng ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, nhãn hiệu siêu tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở giai đoạn bão hòa vô cùng lâu, hơn 1 trăm năm và vẫn chưa đi đến công đoạn suy thoái.
3. Những quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy có 3 quá trình tiêu biểu và dễ nhận mặt nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt – phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp mọi nơi, tất cả gia đình…) – biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi giai đoạn ko được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc siêu phổ biến vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 công đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm
Ra mắt sản phẩm là công đoạn những siêu thị chuẩn bị những khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cùng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở giai đoạn ra mắt sản phẩm, mọi những các bạn đều ko biết đến sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong công đoạn này công ty buộc phải buộc phải tích cực quảng cáo toàn bộ thông báo pr các thông báo hình ảnh trên các kênh truyền thông xã hội, hay những phương tiện truyền thông đại chúng, KOLS…để nâng cao chừng độ nhận diện thương hiệu đối mang đối tượng các bạn mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang giai đoạn 2 mau chóng trường hợp quá trình 1 kết thúc sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều đó bắt buộc phụ thuộc rất phổ biến vào chiến lược pr sản phẩm.
3.2 Giai đoạn khai triển – Market Development
Trong giai đoạn này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời gian đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm 1 khoản đầu tư đáng kể vào pr và những chiến dịch tiếp thị tập hợp vào việc khiến cho cho người sử dụng nhận thức được sản phẩm cũng như thuận tiện của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời gian tiêu pha lớn cho nhà hàng mà không đảm bảo rằng sản phẩm sẽ tự chi trả duyệt y doanh số. Đặc điểm của công đoạn này:
Ở công đoạn này sản phẩm mới tiếp cận đến thị trường, chưa nhận được đa dạng sự đón nhận, lợi nhuận có lại hầu như không mang hoặc siêu ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc ko với đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường
Trong công đoạn 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ không nhìn thấy được sự phát triển vượt bậc như ở công đoạn 2. Thậm chí, tại một thời khắc nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và những chỉ số có dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi khi người dùng đã “quen mặt” sở hữu sản phẩm của bạn, tệp người mua trọng điểm đã khai phá hết, chưa có bước đột phá để lôi kéo người dùng mới.
Điều này đồng nghĩa mang việc tỷ lệ cạnh tranh giữa các sản phẩm trên thị trường nâng cao cao, nhà buôn bán muốn duy trì kết quả ổn định phải cần bỏ ra phổ biến khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ rất nhanh bước sang công đoạn 4: Suy thoái
Giai đoạn 4: Suy thoái
Suy thoái là công đoạn cuối cộng trong chu kỳ sống của một sản phẩm, khi doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm bắt đầu giảm. Ở giai đoạn này, nhà hàng bắt đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, phê duyệt các chia sẻ của ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn với dòng nhìn xác thực nhất trong vấn đề này. Không đơn giản chỉ là việc mua hiểu về khái niệm, qua ấy bạn buộc phải nên kiểm tra đúng về vai trò cũng như hướng đến việc xây dựng các giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc vận dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng những chiến lược marketing, marketing đỉnh cao.
